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百度將借618發力直播帶貨鏡頭或瞄準地攤經濟

發布時間:2020-06-04

6月4日,筆者從知情人士處獲悉,百度將在618期間復制“寶藏湖北”模式,發力直播帶貨,并有意打造“寶藏中國“系列長線IP。而為了進一步支持地攤經濟,百度還將通過直播等方式全面助力“個人創業者”,例如提供地攤直播等。

資料顯示,“寶藏湖北”是百度聯合湖北省網信辦及武漢、荊州等市網信辦打造的直播帶貨活動,主要通過營造知識氛圍,引導用戶下單購買。

百度方面回復稱,確有此事。并同時表示,在直播帶貨上,百度將發揮百度一直以來的信息和知識優勢,著眼于打造品牌的能見度,構建品牌軟實力以形成更長尾的經濟效應。不過,百度并未透露618期間的具體落地省市。

百度發布大數據顯示,過去七天,搜索“擺攤技巧”相關內容的城市中,成都熱度排名第一。因此有網友猜測,百度618選擇的直播落地省份就是四川。

在4月舉辦的百度營銷開放麥電商垂類分論壇上,百度電商垂類產品經理段勇濤曾表示,從過往的數據看,618等電商促銷節日期間,百度上商品內容的搜索及分發都保持了較高增長。因此,百度會重構“人貨場”,即百度不僅僅是為其它直播電商導流,還要借助內容、搜索等優勢,最終形成商業閉環。

此外,百度一直在強化電商直播的基礎設施。針對品牌電商、二類電商和內容電商,百度推出了電商解決方案平臺“開店?!?,提供建店、交易、結算、訂單等能力;針對個人主播用戶,推出了直播帶貨功能,并通過公會招募主播。

一位直播行業人士表示,目前,直播帶貨行業普遍都是通過內容吸引用戶,進而完成電商消費轉化。與之相比,百度還可以通過搜索給予直播帶貨更好的流量支持。因此,百度借618發力直播帶貨,是意料之中的事。

文章來源:https://www.sohu.com/a/399727425_118802?spm=smpc.null.fd-news.3.15912635640932nMkuoV


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